高端白酒逆市涨价 低档酒水促销不断

　　市场调研公司尼尔森的一份研究报告显示：“2014年白酒销售量较2013年增长5.5%，同时白酒线上的销售规模已经达到大卖场的三分之一，且白酒线上销售增长率达到108%。 ”
　　自从2012年白酒行业步入“寒冬”开始，“价格下跌”“促销”似乎成为了白酒，特别是高端白酒的关键词。经过3年时间的调整，似乎白酒行业的坚冰之期也有所缓和。是否销售量的回弹让行业内看到了触底反弹的好时机，以致此轮高端白酒纷纷不再选择打促销牌、降价牌，而转为上升价格呢？那么白酒行业在沉寂3年后是否迎来发展春天呢？
　　“酒企在旺季到来之前选择涨价，或是借‘金九银十’之机，‘投石问路’试探市场承受能力，未来是否维持坚挺的价格，还需要时间验证。 ”徽商糖酒公司销售部经理昌庆全说，现在社会上节俭成风尚，高端白酒整体需求明显降低，价格亲民的产品才是市场的热销品。
　　中国产业研究报告网数据中心显示，“2014年全国白酒累计总产量1257.13万千升，而我国每年的白酒消费量约在700万千升左右”，因此存在一定产能过剩的问题，同时随着大环境的改变，白酒尤其是高端白酒的整体需求处于萎缩的态势。 “我们公司内还存在不少的高端白酒库存，中秋和春节是白酒销售的旺季，所以此次我们不会跟着出厂价，提升高端白酒价格。 ”徐乃兵表示，虽然高端白酒进行市场调价，但此举是否意味着将引领白酒市场回暖，目前定论为时过早。
　　“距离中秋还有半个月左右的时间，白酒销量还没有明显上涨，但这个月的业绩要求已经提升了10%。 ”在合肥市沿河路一家白酒专卖店内，工作人员朱紫燕告诉，2012年之前，中秋节前一个月，白酒订单已经应接不暇；这几年，节日白酒消费以家庭、个人为主，订单集中在节前几天出现。