时代发展下的互联网广告

2018年起，腾讯、阿里等巨头响应政策号召，开始将移动互联网向产业互联网转型提升至战略层面。大数据、AI、5G等技术与日俱新，短视频、直播、播客等营销形式百花齐放——“整合”成为新互联网时代互联网广告行业的关键词。未来的趋势如何？机遇何在？这是每个入局者都需要思考的问题。

从PC时代和移动时代中，我们可以看到发生在代理商身上的一些变化，这些变化也指引着入局者们变革、升级的方向：1、没有内容生产能力，只做渠道中介的，即将退场；信息大爆炸时代，口味愈发挑剔的受众们需要的是有价值的信息，而不是“相关信息”。2、只有创意能力，没有深耕某一领域的内容能力，即将中途出局；广告主越来越精明和专业。客户不再会为自嗨式的创意广告买单 ，比起“刷屏”，他们更在乎效果，更在乎实际转化率；3、渠道资源的费用被高估；渠道资源不是代理商的核心竞争力，代理商的定 位也不是中介。渠道资源整合能力逐渐成为代理商们的“底层基础”，一站式的解决方案和服务成为“上层建筑”。